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浙江省2007年4月高等教育自学考试广告设计基础试题

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浙江省2007年4月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码:00850

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.色光三原色,分别是( )A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫

2.设计的最终目的是( )A.服务人类B.美化生活C.创新D.竞赛

3.设计一词的英文是( )A.advertisementB.designC.AED.disturb

4.完整的商标由以下哪几方面构成?( )A.标志图形和企业产品名称字体B.图案和字体C.标志图形、企业或产品名称字体及其VID.图案、字体及色彩识别

5."横竖笔划同宽,方头方尾。端庄平稳,转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。适合写大幅标题、路牌等。"这是关于以下哪一字体的特征描述?( )A.隶书B.黑体C.楷体D.魏碑体

6.对于企业来讲,商标的最终目的是助于( )A.传递信息B.促进销售C.美化产品D.树立形象

7.关于色料混合以后的描述错误的是( )A.明度降低B.纯度降低C.颜色鲜艳度降低D.亮度提高

8.下列关于包装叙述错误的是( )A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁B.包装的外形直接关系到产品的销量C.包装需能容纳产品D.包装能够节约天然资源

9.印刷四色分别是指( )A.青、品红、黄、黑B.蓝、品红、黄、绿C.蓝、绿、红、黑D.红、黄、绿、黑

10.版面编排追求的目的是( )A.达到视觉感观的值B.将色彩与图形调整到视觉 C.让图形更加简洁明了D.让色彩更吻合画面需要

二、判断题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)判断下列各题,正确的在题后括号内打"√",错的打"╳"。

1.原色是色相环上最基本的三个颜色,任何一个颜色中都不含另两色的成份,也无法用另两色调和成。( )2.包装设计只限于产品,无须考虑市场销售和生产商以及产品的档次。( )3.广告编排的基本构图形式有多种,每一种形式都有其性格。直立形给人一种安定感,是一种强固的构图。( )4.设想是设计的初始阶段,人人都能参与。( )5.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。( )

三、名词解释(本大题共4小题,每小题4分,共16分)

1.广告2.版面编排3.平面构成4.加法混合

四、简答题(本大题共2小题,每小题7分,共14分)

1.简述平面构成中的特异现象,并举例说明。2.结合广告设计实践,简述红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色、黑色各自具有怎样的情感象征?

五、技能题(本大题40分)

为天然彩色棉内衣设计一个品牌商标。【有关天然彩色棉的资料:天然彩色棉,是一种拥有天然色彩的棉花,是采用现代生物工程技术培育出来的一种在棉花吐絮时纤维就具有天然色彩的新型纺织原料。它是在国外率先研制成功的,目前已经开发出的颜色主要有棕、绿、红、鸭蛋青、蓝、黑。天然彩色棉由于其在生产过程中没有使用化学农药和肥料,从而避免了化学药剂对环境的破坏。并且由于彩棉本身具有天然色彩,在深加工过程中无需漂白染色,防止了化学毒素和有害金属离子等在衣物中的残留,使人体尤其是婴幼儿皮肤免受伤害,真正实现"零污染"的内涵。】商标设计要求:1.品牌名称自己拟定,标志设计中应包含简洁的中文或英文或汉语拼音。2.突出"自然、环保、健康"的理念。3.商标形式为图形与文字结合,但要体现出简洁、明快的商标特点;构思巧妙,寓意深刻,视觉冲击力强,给人以深刻印象。4.以黑白稿形式完成,尺寸:不大于10×10cm,不小于6×6cm(横竖均可);5.对用色、字面意义及隐含意义作简略说明。