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浙江省2007年10月高等教育自学考试广告策划试题

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浙江省2007年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码:00634

一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告策划的结果以__________的方式来体现。2.广告效果测定是广告的__________环节。3.整合传播策划的特性主要有__________、策略的整体性和运作的复杂性。4.人的社会参与可以分为__________和局部参与两个层面。5.传播活动最基本的要素是__________。6.所谓__________,就是企业将要在其中进行营销的那部分市场。7.制约广告诉求重点策略的因素有广告目标、产品定位和__________。8.__________是连接广告策略和广告实施的关键环节。9.广告发布的__________指广告持续发布的时间的长短。10.广告策划书内容和结构的直接参照是__________。

二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.策划一词最早在公共关系领域出现是在(   )A.19世纪50年代B.19世纪60年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代

2.以下不属于广告策划的原则的是(   )A.目的性B.调适性C.可控性D.前瞻性

3.认为消费者会喜欢那些随处可以买到的和低价的产品的观念属于(   )A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场观念

4.__________指一个人怎样担任自己的角色。(   )A.理想角色B.知觉角色C.扮演角色D.自我角色

5.在产品的成熟期,应采用(   )A.劝服性广告策略B.提醒性广告策略C.开拓性广告策略D.通过广告维持现有的市场占有率

6.在产品至上时代,提出了(   )A.独特的销售说辞理论B.品牌形象理论C.产品定位理论D.整合营销传播理论

7.某特级香槟提出的"男人至醒的心得"是(   )A.按照产品的历史定位B.按照提供的服务定位C.按照产品特性带给顾客的利益定位D.按照消费者的需求心理定位

8.广告创意过程是(   )A.无规律可循的B.瞬间的、暂时的、勿需积累的C.纯感性的D.成员之间相互触发的、相互启示的

9.以下媒介中,属于互动媒介的是(   )A.报纸B.电视C.直接邮寄广告D.霓虹灯广告

10.企业委托其他机构开展广告运动或者在非自有媒介上发布广告所支付的费用称为(   )A.固定广告费用B.变动广告费用C.自营广告费用D.他营广告费用

三、多项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.在近两百年的发展中,广告代理商的角色经历的阶段变化有(     )A.版面销售的时代B.版面掮客的时代C.技术性广告服务的时代D.制作性广告服务的时代E.策略性广告服务的时代

2.广告策划的核心内容有(     )A.市场调查B.诉求策略C.定位策略D.表现策略E.媒介策略

3.整合营销传播提出的背景有(     )A.消费者处于大量的广告信息包围之中B.整合行销观念的提出C.媒介费用大幅度提高D.广告主广告费用的转移E.企业在营销方面面临的困难

4.麦卡锡的"4Ps"理论中,4P指的是(     )A.产品(product)B.包装(packaging)C.价格(price)D.分销地点(place)E.促销(promotion)

5.企业在市场衰退期可以采用的策略有(     )A.产品改进策略B.降低产品价格策略C.收缩策略D.放弃策略E.进入新的细分市场

6.广告策划小组常用的工作列表有(     )A.研讨计划表B.任务下达表C.任务完成表D.策略列表E.任务期限列表

7.根据竞争对手的不同反应,可以将竞争对手分为(     )A.从容不迫型竞争者B.选择型竞争者C.放任型竞争者D.凶暴型竞争者E.随机型竞争者

8.以下对定位的描述,正确的是(     )A.定位所要展现的是本产品与竞争产品的不同之处B.定位确定的是产品在市场中的实际的与众不同的位置C.产品的定位一定是同类产品所没有的D.定位应该包括产品是什么,给谁用的基本内容E.定位的基础是对本产品和竞争产品的深入分析和对消费者需求的准确判断

9.广告费用按照支付的内容,可以分为(     )A.广告调查和策划费用B.广告设计、制作费用C.媒体购买费用D.广告人员的行政费用E.机动经费

10.研究竞争对手的广告费用支出情况后,再决定本企业广告费用支出额度的广告费用预算方法称为(     )A.竞争对抗法B.竞争对位法C.竞争平位法D.竞争支出法E.市场份额法

四、名词解释(本大题共4小题,每小题5分,共20分)1.广告运动2.流行3.生活情报诉求策略4.广告费用

五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)1.整合传播对广告主的实用性。2.制约传播者和受众对信息产生一致理解的因素有哪些?3.产品分析的主要内容。4.确定目标市场的策略。5.广告发布媒介组合时应遵循的原则。

六、论述题(本大题10分)试述企业在市场竞争中的四种不同角色及其市场营销策略。