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浙江2001年10月高等教育自学考试广告学(一)试题1

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课程代码:00181 一、填空题(每空1 分,共15 分) 1.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________重合。 2.企业采用___________ 市场广告策略,比较容易在某一特定市场取得有利的地位,获得较高的市场 占有率。 3.广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段,充分显示广告主和产品的一种宣传策略。 4.广告调查是企业制定广告决策的___________和___________。 5.从狭义的广告角度来看,广告活动实质是___________活动。 6.广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划,广告媒介通过___________ 承揽业务 的经营体制。 7.广告效果可以分为广告的经济效果、___________和___________三类。 8.标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________部分。 9.___________和___________是广告设计中的两大构成。 10.广告表现以企业为主要对象的,可称为___________。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每题2 分,共20 分) 1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比,称( )。 A.到达率 B. 有效到达率 C. 视听众暴露度 D. 视听众率 2.在广告策划的一般程序中,( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B. 广告预算 C. 广告计划 D. 广告战略 3.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同,但内容有所变动的广告策略,称为( )。 A.广告形式系列策略 B. 广告主题系列策略 C. 广告功效系列策略 D. 广告产品系列策略 4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料,则企业通常首选的广告媒体是( )。 A.视听媒体 B. 印刷媒体 C. 户外媒体 D. 其他媒体 5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B. 企业所属的广告部门 C. 专业广告公司 D. 有限服务广告公司 6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。 A.法律方法 B. 他律方法 C. 自律方法 D. 行政方法 7.广告效果的特点是( )。 A.迟效性、累积性、间接性、复合性 B. 迟效性、累积性、直接性、复合性 C. 超前性、累积性、间接性、复合性 D. 超前性、累积性、直接性、复合性 8.“得了感冒怎么办,请服×××”,这一广告标题的形式属于( )。 A.建议导引式标题 B. 诉求式标题 C. 承诺式标题 D. 提问式标题 9.广播广告的构成要素有( )。 A.语言和音乐 B. 语言和音响 C. 语言、音乐和音响 D. 音响和音乐 10.广告信息传递可采取多种手段,综合起来有两大类,即( )。 A. 语言手段和视觉形象手段 B. 语言手段和色彩形象手段 C. 音响手段和视觉形象手段 D. 音响手段和色彩形象手段