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浙江省2002年4月高等教育自学考试市场营销学真题2

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三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共10分)

1.无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。 A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂

2.在新产品试销期间,如果( ),则企业应不断改进产品,以更好地满足市场需要。 A.试用率低,再购率高 B.试用率低,再购率低 C.试用率高,再购率低 D.试用率高,再购率高

3.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营

4.( )是细分国际市场最常用的变量。 A.经济因素 B.政治因素 C.组合因素 D.地理因素

5.企业开展公共关系活动的基础是( )。 A.消费者公众 B.政府公众C.金融公众D.内部公众

6.生产家用电器的企业与房地产公司是( )。 A.一般竞争者 B.行业竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者

7.俘虏产品订价一般适用于( )的订价。 A.替代产品 B.选择产品 C.技术性产品 D.相关产品

8.产品特色属于产品整体中的( )部分。 A.核心 B.附加 C.形体 D.特设

9.儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。 A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志

10.当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取( )管理组织法设立市场营销部门。 A.职能 B.地区 C.市场 D.产品