导航菜单
首页 >  » 正文

浙江省2007年10月高等教育自学考试广告文案写作试题

自考网发布浙江省2007年10月高等教育自学考试广告文案写作试题,更多浙江省2007年10月高等教育自学考试广告文案写作试题相关信息请访问读好书网自考频道。

浙江省2007年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码:00851

一、填空题(本大题共5小题,每空1分,共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.广告文案是________。2.日本的________写作了《广告文稿策略--策划、创意与表现》一书。3.广告文案人员的主体条件具备内容:________、________。4.杂志广告文案的语言风格特征________、________、________。5.广告文案写作三原则________、________、________。

二、名词解释(本大题共4小题,每小题3分,共12分)

1.原创性2.广告口号3.广告的有效传播4.广告附文

三、简述题(本大题共4小题,每小题6分,共24分)

1.文案写作过程与广告创意过程的关系。2.谈谈如何理解汤·狄龙的广告写作三原则。3.网络旗帜广告文案的写作特征。4.书面语言的表现特征。

四、广告文案评析(本大题12分)

分析下列三则广告语:·我们一直在努力(爱多VCD)·真诚到永远(海尔电器)·说干就干(耐克运动鞋)

五、论述题(本大题共2小题,每小题14分,共28分)

1.广告文案写作如何对应各种典型的受众心态。2.如何运用汉语言文字的特征进行语言运用。

六、广告文案写作(本大题14分)

选择一个消费品,在产品特征、媒介特征、预设的市场环境、消费者特征等基础上,分别写作单句、多句、复合句(又包括引题 正题 副题、引题 正题、正题 副题)标题类型。