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全国2008年1月高等教育自学考试广告学(一)试题

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全国2008年1月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码:00181

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的( ) A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》

2.北宋时,一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称,这是早期的( ) A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告

3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于( ) A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究

4.企业销售广告宣传的主要内容是( ) A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施

5.广告调查中,具体体现调查任务和目的的是( ) A.调查步骤安排 B.调查问卷中的调查项目 C.调查计划 D.调查提纲

6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上,视觉广告文稿的撰写一定要( ) A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣

7.广告的艺术属于一种( ) A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术

8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外,还应特别注重( ) A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图

9.电子翻转广告牌也称( ) A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告

10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是( ) A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志

11.广告学是一门边缘性派生学科,它形成一门独立的学科之前从属于( ) A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学

12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是( ) A.1000~5000元 B.5000~8000元 C.10000~200000元 D.200000~400000元

13.广告创作中发挥想象力的原则是( ) A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美

14.编制广告费用预算的原则是( ) A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为

15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径,是开发与其他同类产品相比( ) A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装

16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是( ) A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标

17.下列选项中,适用于范围较大的调查对象的抽样方法是( ) A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样

18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是( ) A.J·劳沃德 B.C·哈特 C.H·辛普森 D.哈洛德

19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是( ) A.* B.* C.* D.*

20.在我国各类广告中所占比重的是( ) A.生产资料广告 B.生活资料广告 C.文化广告 D.形象广告

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.中国古代,已能够满足小商品生产者需要的广告形式有( ) A.灯笼 B.传单 C.音响 D.报纸 E.杂志

22.书刊广告的优点有( ) A.读者对象明确,针对性强 B.保存期限较长,广告可以在较长的时间里发挥作用 C.印刷周期短,传播速度快 D.宣传范围没有局限性 E.收费标准低,价格便宜

23.橱窗广告创作程序包含的步骤有( ) A.客户认可 B.商品采购 C.施工 D.评审存档 E.销售

24.摄影广告照片画面可以表现出( ) A.立体感 B.亲切感 C.透视感 D.空间感 E.平面感

25.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有( ) A.《中国广告报》 B.《广告纵横》 C.《现代广告》 D.《中国广告》 E.《国际广告》

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分) 26.实地调查 27.广告文稿 28.广告不正当竞争 29.间隔反复 30.摄影广告草图

四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分) 31.简述广播广告的特点。 32.简述我国广告监督管理机构的主要职能。 33.什么叫简单随机抽样?简述其特点。 34.简述广告策划的作用。

五、论述题(本大题共1小题,10分) 35.试论企业广告决策的基本类型与基本原则。

六、分析题(本大题共1小题,10分) 36.高露洁牙膏的一则电视广告,师生围绕着霸王恐龙化石牙齿进行对话。 老师说恐龙化石牙齿仍很坚固。 一学生问:我们的牙齿也能那么坚固吗? 一学生答:能,因为我们使用高露洁牙膏。 老师接着介绍高露洁牙膏的成份及其防止蛀牙、坚固牙齿的特点。 (1)这则广告是哪种类型的广告? (2)它在内容上有什么特点? (3)广告中恐龙化石牙齿运用属于何种表现(修辞)手法?

七、操作题(本大题共1小题,15分) 37.某企业的主打商品的市场已经饱和,销售已显疲态。请你就以下几个问题为企业制定营销策略。 (1)企业的营销重点; (2)广告宣传重点; (3)广告费用投入。