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浙江省2002年1月高等教育自学考试广告学(一)试题2

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五、简答题(每小题4分,共16分)1.简述橱窗广告的设计制作要求。2.简述实施广告代理制的必要性。3.简述广告设计的特性。4.运用广告发布形式的心理策略时,应考虑哪些因素?六、论述题(共17分)1.试分析广告标语和广告标题的区别之处。(8分)2.广告调查的重要意义体现在哪些方面,进行广告调查主要包括哪些方面内容?(9分)

浙江省2002年1月高等教育自学考试广告学(一)试题参考答案课程代码:00181一、填空题(每空1分,共15分) 1.真实性 2.销售单位法 3.观念定位 4.POP广告(焦点广告) 5.快 广 6.有效暴露频次 7.平面构成 色彩构成 8.胶片 录像 9.全面服务广告公司 有限服务广告公司 10.引起注意 导向作用二、单项选择题(每小题2分,共20分) 1.B 2.B 3.C 4.A 5.D 6.B 7.C 8.A 9.A 10.A三、判断与改正(每题2分,共20分) 1.错。广告代理公司改为“广告主”。 2.错。广告策划改为“广告调查” 3.错。市场占有率法 改为“竞争对抗法” 4.错。正向定位改为“是非定位” 5.错。广告时限策略改为“广告时间策略” 6.错。注意度好改为“注意度差” 7.对。 8.错。信息量大改为“信息量小” 9.对。 10.错。直接性 改为“间接性” 四、名词解释(每个3分,共12分) 1.租用媒介:是指属于政府有关部门主管的媒介,如广播、电视、报纸、杂志等四大媒介。 2.广告文案:是指广告中的语言部分,包括标题、正文、标语口号、广告解释词、商品名称、企业名称、地址、商品的说明等内容。 3.广告效果:是企业在其广告活动中,将广告作品通过广告媒介的传播之后所产生的影响。 4.广告差别策略:是以发现差别和突出差别为手段,充分显示广告主和产品的一种宣传策略